擦亮“长寿之乡”招牌 在生态旅游中注入养生元素

邱羽琪

粤北连州，福瑞之地。连州地处五岭南麓，粤湘交界处，北江支流连江上游，具有独特而绚丽多姿的自然景观和奇异秀美的山水。2008年，连州被授予“中国生态旅游大县”称号。然而，受到公共交通、住宿条件、季节性因素等的影响，到连州的一日游、两日游的比例仍然不高，旅游仍未真正实现其对经济强大的拉动作用。

近年，随着人们保健养生意识的提高，生态养生旅游逐渐进入人们的选择视野中。生态养生旅游是将生态旅游和养生旅游相结合，依托旅游地优美的生态景观，同时利用诸多的养生手段和完善的养生设施，为游客提供一种集观光、休闲、养生为一体的综合旅游方式。

生态养生旅游产品的市场受众层次多，旅游产品涉及到的产业链条长，旅游要素覆盖较多，因此生态养生旅游产品比较容易产生较大的综合消费总额。同时，生态养生产品的休闲性决定了高黏性的特征，很容易导致高复游率。

笔者认为，连州既是“中国生态旅游大县”，又是“中国长寿之乡”，多年来更是吸引了不少专家、游客前往探寻长寿秘诀。其在发展生态养生旅游方面无疑是极具潜力的。那么，连州可以如何发展休闲养生旅游呢？

首先，我们不能走入认识误区，即认为生态养生旅游就是享受青山绿水好空气，由此忽视了生态养生产品的深度开发，导致生态养生旅游仍停留在观光旅游层面，造成了大批量低层次重复建设，养生旅游功能和价值难以实现。同时，忽视养生旅游的体验属性、盲目追求高端医疗机构的入驻，也是发展休闲养生旅游的误区之一。

其次，在推进生态养生旅游过程中，政府必须发挥主导作用。政府应从区域发展战略的高度入手，制定生态养生产业发展战略、空间布局及产业链发展规划，注重产业旅游融合发展，着力延伸区域产业链，促进区域核心竞争力提升。同时，相关部门要健全生态保护制度，加强水源地保护，切实加强与完善生态管理，为生态养生旅游发展提供制度保障。

此外，连州本地的食材、药材资源丰富，且极具营养价值和药用价值，如连州十件宝等。因此，企业可以着力于连州本土食品的价值挖掘，进行对食品的深加工，通过“长寿之乡”的品牌，既能促进连州食品的销售，只能促进连州的经济发展。

现如今，把生态旅游和养生旅游相结合是适应市场需求发展的。通过生态养生旅游延长旅游产业链，挖掘旅游行业的内在价值，相信在不久的未来，连州的旅游业可以闯出新天地。

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