北京建设国际消费中心城市方案发布，“十大专项行动”

　　9月5日，“2021北京国际消费中心城市论坛”在首钢园举办，北京市商务局局长闫立刚正式发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，意味着消费新地标打造、消费品牌矩阵培育、文旅消费潜力释放、会展消费扩容提质等十大行动正式实施。

　　本次论坛由北京市商务局、市教委、市经信局、市文旅局等多个部门共同主办，以“国际·消费·中心”为主题，来自英国、意大利及国内智库、中国商界的40余位重量级嘉宾，围绕大力发展旅游经济、免税经济、品牌经济、夜经济、供应链产业及打造全球商业地标分享生动实践和未来设想。

　　2021北京国际消费中心城市论坛。新京报记者 郑新洽 摄

　　“十大专项行动”全面实施

　　北京市商务局局长闫立刚在论坛上正式发布了《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，全面实施“十大专项行动”，力争到2025年，率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市，成为彰显时尚的购物之城、荟萃全球风味的美食之都、传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地、引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市，打造形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展等一系列“城市名片”。

　　“十大专项行动”中，消费新地标打造行动，将打造优势互补、特色凸显的消费地标，全力提升“北京消费”的全球吸引力。如文化时尚方面，依托故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”，推动王府井商圈“商业+旅游+文化+科技”深度融合。城市副中心新型消费圈以环球主题公园、大运河景区、张家湾设计小镇等建设为重点，布局一批高品质消费设施。

　　消费品牌矩阵培育行动中，打造“美食、时尚、绿色”多元化消费品牌。力争到2025年，吸引国际国内品牌在京开设3000家以上首店、创新店、旗舰店，“北京老字号”认定总数达到230家左右，打造10个左右老字号聚集区，孵化100个以上新消费品牌。

　　数字消费创新引领行动整合“新基建、新场景、新供给、新生态”关键要素，全力打造数字消费标杆城市。文旅消费潜力释放行动发挥文化和旅游资源优势，推出具有全球竞争力的文旅消费产品，如“博物馆之城”“书香京城”，培育“红色旅游”品牌。

　　体育消费质量提升行动抓住冬奥契机，打造全球顶级赛事聚集地和冰雪项目消费目的地。教育医疗消费能级提升行动做强“留学北京”品牌，吸引世界顶级名校来京合作办学。会展消费扩容提质行动，持续提高服贸会、中关村论坛等展会论坛的影响力，积极培育数字经济等高精尖领域的展会项目。

　　此外，“十大专项行动”还包括现代流通体系优化升级行动、消费环境新高地创建行动和消费促进机制协同保障行动。

　　国内外机构分享城市建设经验

　　国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的聚集地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。2021年7月19日，经国务院批准，北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。

　　论坛上，意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表张保龙·布鲁诺分享了米兰在建设国际消费中心城市的成功经验，他认为“米兰作为意大利时尚中心和金融中心，在建设国际消费中心城市方面有领先的产业优势和政策支持。在拉动国内外需求方面，文化创新和创造力发挥着重要作用，不断提高米兰文化产品的质量和数量，同时通过创新的文化升级和智慧城市发展战略，吸引着全球游客和投资者参与。在人才培养方面，米兰拥有欧洲一流金融和设计院校，为各行各业源源不断地输送着人才，使得米兰拥有健康可持续的发展环境”。他表示，北京和米兰已经建立密切友好的城市关系，共享需求、文化交流有利于建立长期合作的经济联盟，北京强劲的发展动力，未来将使其成为“全球消费创新的晴雨表” 。

　　伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰就“伦敦不断进化与重塑成为国际消费中心的奥秘”这一主题展开分享，她表示伦敦的魔力配方核心是创意动力，关键在于多样性的产业、开放性的体验、规模化的发展。伦敦成功建设国际消费中心城市离不开优质的营商环境、多样化的消费群体、创新的零售科技生态圈和政策支持。

　　北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起表示，北京在打造具有国际影响力的消费中心城市方面有着得天独厚的优势，特别是在品牌供给、消费集聚、国际引领方面。他提出应围绕“四轮驱动”助力北京成为国际高端消费聚集地：在科学规划方面打造具有国际影响力的商业街区，形成立体多维、特色鲜明的“商业地标经济圈”;在主动升级方面，应加大国际品牌引进，打造全球新品首发地，鼓励本土原创品牌发展，打造原创品牌集聚地，激励老字号品牌守正创新、多元化发展;在用好政策方面，大力推进跨境电子商务平台和国际展销中心建设，完善发展免税经济与服务监管政策，争取让消费者在北京能“购遍全球”;在精准发力发面，努力营造国际一流营商环境，举办国际高水平赛事和活动，增强国际消费吸引力。

　　北京国际消费中心城市展。新京报记者 郑新洽 摄

　　释放北京文旅消费潜力建言献策

　　扩大文化和旅游消费、释放文化和旅游领域的消费潜力，是北京培育建设国际消费中心城市的重要内容。

　　首旅集团总经理白凡提出，推进首都旅游商贸服务产业集聚和转型升级，需要从商业、文娱、住宿、出行、餐饮、内容、服务7大战略业务单元出发，立足首都，辐射全国，通过品牌引领、资本助力、智慧赋能共促北京国际消费中心城市建设。

　　北京国际度假区主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文介绍，北京环球主题公园集合了强大的电影娱乐产业资源，通过7大主题公园、一站式餐饮娱乐中心、创新概念首店、高品质酒店助力打造北京文化旅游新地标，将为全球消费者带来非凡的旅游、文化、消费服务体验。

　　今年，北京政府工作报告提出要大力建设国际消费中心城市，特别是要“优化布局免税店，持续吸引国内外知名品牌首店首发，完成22个传统商圈改造提升”这一提法引发热议。“首店首发”是指鼓励和吸引国际品牌、本土品牌的零售企业，在北京开设其亚洲首家、中国本土首家或北京行政区域内的首家实体门店或旗舰店。这一举措将推动更多的知名零售品牌选择北京作为其首发城市，推动北京成为“首商之都”。

　　论坛上，王府井集团董事总裁尚喜平表示，传统零售业正积极响应，多措并举加速转型：如构建零售业新模式，打造差异化经营能力，满足多样化的消费需求;积极引进国际高端品牌，创建消费新场景，全力打造高品质消费平台和沉浸式消费体。太古地产、三里屯太古里总经理马泽丹介绍，每一个世界级文化城市都有一个代表性的商业文化区域。三里屯在打造北京时尚潮流地标的过程中，一直坚持创新衍变发展可持续活力社区，以品牌提升、环境优化、业态升级为发力点，为北京建设特色国际消费中心城市助力。

　　多个重点项目落地签约

　　作为本次论坛的重要环节，会上还举行了北京国际消费中心城市建设项目成果签约仪式，在新零售数字平台、智慧园区建设、品牌引进、调研合作等方面取得积极成果。 本次论坛签约环节共计发布7个项目，投资意向金额达7.8亿元，发布10亿元奥莱新零售产业基金。

　　如立足赋能消费升级、加快新零售数字转型，新奥莱控股与独到科技达成战略合作，发布奥特莱斯新零售产业数字化跨境平台战略协议，聚集国际消费，推动进出口跨境贸易新零售数字化创新。新奥莱控股与华谊兄弟签约发布新奥莱*华谊兄弟沉浸式商业建设合作，以文化为核心激发消费增长潜力。

　　在引进高端品牌、满足多样化消费需求方面，华熙国际与广州小鹏汽车等签约“华熙LIVE·五棵松引进品牌首店及旗舰店”项目。中粮·祥云小镇与北京尧地农业科技发展有限公司签约“中粮·祥云小镇引进fudi会员商店(顺义首店)”等。

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